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所有的平台对用户的称呼，都在刻意模糊性别，比如“家人们”“知友”“老铁”“JRs”……
在小红书里，不论长幼，无关性别，无谓关系，只要你用小红书，那你就是姐妹。
这不奢侈如茅台这几天也弯下腰，用亲民的姿态，对你喊出那一句“姐妹，来茅子。”
BBC也好、New york也罢，都大篇幅报道此次联名事件，他们纷纷感慨中国人的消费力：
瑞幸请到的马东举着酱香拿铁说，每杯酒精浓度低于 0.5%，喝了以后该干嘛干嘛。
表面是以咖啡代酒，但话术还是万变不离其宗泛亚电竞，是对酒桌文化的解构还是再普及呢？
白酒在咖啡这里找回了年轻的感觉，拒绝酒桌文化的打工人也拎着大红袋子招摇过市......
这种感觉就像足球要从娃娃抓起，茅台先让你从茅台的「周边」和「小样」喝起来。
2022 年 5 月，茅台和蒙牛合作推出了酒味冰淇淋，这是茅台打造的首款非酒类产品，价格 60 元上下。
今年 7 月，茅台又和中街 1946 联合推出了 5 款名为「小巧支」的冰淇淋新品，每支 50 克售价 29 元。
不过值得注意的是，酒是真酒，只是以毫升为单位计算，就像奢侈品大件买不起，口红、胸针等小物还是可以咬牙剁个手的。
不过也好理解，文化是抽象的，口味是具体的，糖让人心情愉悦是刻在人类 DNA ，写进了多巴胺里的。
茅台主打就是一个反差，要用甜萌的形象，用一句“姐妹”，打消人们对茅台的刻板印象。
Prada 选择的是上海的网红菜场，给蔬果包上的印花图案，其实就是秋冬季系列的服饰纹路花色。
LV 借着 Manner 的宝地，主要售卖咖啡和 LV 的书，至少买两本书才能获得帆布袋。
事实上，茅台因其特殊的金融属性以及奢侈品属性，在消费市场、资本市场有着举足轻重的作用，他的一举一动，都值得我们反复揣测。
但请注意，无论是LV也好、Prada也罢，他们的“降维”是限时的，通常一周时间。
当然前期的不断预热与炒作，加上限量不限时的举措，这做实了瑞幸和茅台都在打破圈层魔咒，争取各自消费人群的最大可能性。
事实上，品牌调性对于一个茅台这样高溢价（毛利率超90%）的品牌重要程度不言而喻。
甚至为了维持热度，保持价格体系，还会定期销毁，比如：我们经常会听见Gucci、Prada等品牌又销毁了多少产品，被环保人士诟病......
站在这个角度看茅台与瑞幸联名，一没有限时，二没有完全“限量”，事实上，对茅台奢侈品的定位有帮助吗？
那么在经济增速陷入瓶颈的阶段，高端品牌在量价上的策略选择，就会如履薄冰。
这背后既有家庭可支配收入与茅台动辄2500价格的矛盾，也有白酒消费群体青黄不接的窘境。
事实上，不止白酒行业，以表包茅为代表的高端消费都不同程度上面临这样的困境。
今天看数据，豪车市场俨然已经崩了，你能想到的品牌，基本都有十几个点的优惠。
豪宅看起来似乎坚挺，但也就是新房和挂牌挺着，法拍你去瞅瞅，流拍次数与价格成倒挂关系。
一方面，“美酒加咖啡”只是套路，让年轻人接触白酒，熟悉我的口味，为培养潜在客户群做准备。
毕竟，花小钱满足买大牌的即时满足感，这比咖啡还提神醒脑，比酒精更让人飘飘欲仙。
有人评价，女生的友谊清风朗朗，它柔软、轻盈但是有力，再准确一点跟小红书氛围很像。
买下猫砂狗粮、囤下面膜口红、顺便抢购某为中国芯，再来一杯茅子牌咖啡.....